自分のホームページを開いて、なんとなく安っぽいと感じたことはありませんか。文章は直した。写真も新しくした。それでも、よそのきれいなサイトと比べると差がある。
その差は、写真の腕ではないことがあります。1枚ずつは悪くないのに、並べたときに明るさが揃っていない。これだけで、サイト全体が素人っぽく見えます。
なぜ、揃っていないと安く見えるのか
人は1枚ずつ写真を見ていません。ページをスクロールしながら、まとめて眺めています。
そのとき、晴れた日に外で撮った明るい写真と、店内で蛍光灯の下で撮った少し暗い写真と、夕方にスマホで撮った黄色っぽい写真が並ぶと、ばらばらな印象になります。ばらばらは「まとまりがない」と読まれ、まとまりのなさは「ちゃんとしていない」と読まれます。
逆に言えば、写真そのものが特別うまくなくても、明るさと色味が揃っているだけで、それなりに見えます。プロが撮った写真がきれいに見える理由の半分は、揃えてあることです。
自分のサイトで確かめる
特別な道具はいりません。管理画面にログインして、メディア（画像）の一覧を開いてください。サムネイルが並んだ画面です。
そこを、目を細めて眺めます。細かい中身ではなく、明るさのばらつきだけを見ます。
- 白っぽい写真と、暗い写真が混ざっていないか
- 青っぽい写真と、黄色っぽい写真が混ざっていないか
- 1枚だけ、やけに目立って浮いている写真はないか
浮いている写真が見つかったら、それが安っぽさの正体かもしれません。
揃え方は3つ
1. 撮るときに条件を合わせる
一番簡単で、一番効きます。同じ時間帯・同じ場所・同じ向きで、まとめて撮る。商品を10点撮るなら、10点を1日で、同じ窓のそばで撮ります。日を分けると、天気が変わって明るさが変わります。
2. すでにある写真は、明るさを寄せる
スマホの写真アプリにも明るさの調整はあります。暗い写真を少し明るく、明るすぎる写真を少し落とす。それだけで揃います。細かい加工は不要です。
3. どちらに寄せるかは、店の性格で決める
デザインの分野では、写真の明るさと、はっきりした色味の強さ（コントラスト）の組み合わせが、見た人の受け取り方に傾向として結びつくと言われています。
- 明るくて、やわらかい（コントラストが低い）＝ 優しい・信頼できる
- 暗くて、くっきりしている（コントラストが高い）＝ 高級・かっこいい
パン屋さんや保育の仕事なら前者、バーや設計事務所なら後者、といった具合です。大事なのは、どちらかに決めて、全部をそちらに寄せることです。混ざっているのが一番よくありません。
ただしこれは傾向であって、法則ではありません。当てはまらない業種もあります。迷ったら、自分の店の空気に近いほうを選べば十分です。
全部は直せないとき
写真が50枚あったら、一度に直すのは無理です。順番があります。
- トップページの一番上の写真（最初に目に入る）
- 一覧ページで横に並ぶ写真（ばらつきが一番目立つ場所）
- その他
1と2だけ揃えても、印象はかなり変わります。奥のページの写真は、後回しで構いません。
制作会社に頼んである場合
サイトの管理を人に頼んでいるなら、こう伝えれば通じます。
トップと一覧に並ぶ写真の明るさがばらついているので、揃えてもらえますか。全体を明るめ（または暗め）に寄せたいです。
写真を差し替えるより、既存の写真の明るさを揃えるほうが、たいてい安く早く済みます。
まとめ
写真が安っぽく見える原因は、撮影の腕より先に、揃っていないことを疑ってください。管理画面の画像一覧を目を細めて眺めるだけで、たいてい見つかります。
